乐鱼体育该文档是西凤酒品牌年度IMC整合营销方案，旨在提升品牌知名度、影响力，驱动消费，实现销售目标，主要内容如下：

　　1. 市场分析：西凤酒的主力消费人群为60、70、80后男士，集中于一线及二线城市的中产及以上阶层。他们信赖传统媒体，关注时政财经，有商务社交需求，对白酒的消费动机包括商务功能性、社会性、自发性和文化性。西凤酒的产品价值体现在凤香型白酒的独特口感、高文化和历史附加值、产品特殊性以及高客户粘性。其核心品牌定位为文化功能性，需占据高品质、高文化的市场价值定位。

　　2. 整合营销目标：西凤酒品牌目标是实现品牌市场精准化、品牌价值社会化和品牌理念年轻化。通过产品的直接收益、品牌的综合影响力、整合营销方案的创新性、品牌价值的整合性以及投入产出比来评估方案实施效果。

　　- 传播战役：整合中高端传播渠道，针对中高端人群生活场景，利用机场、高铁、城市LED、电梯间等媒体进行精准传播；设计城市窗口的品牌文化展厅乐鱼体育，展示品牌文化和价值；整合数字传播平台，通过微博、微信等平台，分阶段进行话题引爆、UGC征集和专题纪录片定制。

　　- 公关战役：针对中高端受众开展定向公关活动，如高端商务社群公关活动；冠名具有文化特色的大型文化活动，借助陕西文化旅游资源和体育赛事扩大品牌声量；进行品牌跨界合作，与时尚品牌合作制造事件营销，提升品牌活力和认知度。

　　4. 广告代言人：西凤酒需要代言人提升品牌关注度。建议选择符合品牌历史文化、陕西地域特色且契合高端消费者形象的艺人，如郭涛、赵峰。

　　5. 服务与合作模式：提供品牌战略规划、媒介资源整合、品牌活动策划等服务。合作模式有全委托的品牌代理服务和媒体整合终端打包的个案服务，旨在为品牌成长提供专业规划和传播保障。