乐鱼体育6月15日，“文化旅游高质量融合发展研究”文旅行业研究论坛暨泉州非遗文化进校园活动在上海交通大学徐汇校区顺利举行。

　　本次活动由上海交通大学行业研究院童清艳教授文化旅业团队主办，上海交通大学文物数字传播合作基地、上海管理教育学会、校东方管理研究中心、上海交通大学媒体与传播学院协办。活动旨在对中国式现代化道路下文化旅游自主知识和理论体系进行交流，聚众之智，启迪思想。

　　文旅高质量融合发展，明确文旅产业在城市形象推广、乡村振兴发展、区域经济提振等领域的重要价值，也意味着文旅产业将成为助力国内大循环、促进双循环新发展格局的重要依托。

　　近年来，我国文旅产业发展取得了长足的进步，仍也局部存在着“可持续发展能力欠缺、旅游供需适配性不足、文旅软实力有待提高、旅游促共富机制面临障碍”等问题。

　　如何在中国式现代化新进程中持续推动文旅高质量融合发展，成为各地文旅部门亟待破解的重大课题。

　　针对新质生产力与文旅融合高质量发展议题，华东师范大学经济与管理学院教授杨勇指出目前旅游业新质生产力的内涵以及应用范围存在概念辨析、研究框架缺位等问题，缺少具有可操作性、突破性的旅游新质生产力的应用模式。今后需要从数智化、协同化、绿色化三个关键路径，兼顾供给和需求，既要大力抓住发展旅游新质生产力的机遇，也要警惕全盘放弃旅游原有的生产力，这样才能最终实现文旅融合可持续高质量发展。

　　上海师范大学旅游学院教授、中国地理学会旅游地理专业委员会副主任张宏梅从“数字游民”视角出发，以中国大理NCC、恩施云间山谷、湖州DNA数字游民社区为例，论述数字游民的变革潜力。强调数字游民变革性旅游体验作为旅游发展的新模式、新常态，为当地旅游业带来新的生产动力，也推动着文旅产业向更高质量、更深层次的方位融合。

　　上海商学院特聘教授王松茂提到生成式人工智能对文旅产业发展的赋能作用，通过现场操作智能软件生成文旅宣传图像向参会人员介绍，生成式人工智能具有增加文旅盈利空间、刺激产品创新、提升资源配置效率等作用。他建议要紧抓机遇，建立文旅产业生成式人工智能相关管理平台、完善生成式人工智能新型基础建设、拓宽生成式人工智能应用场景，不断推动人工智能与文旅产业的协调共进。

　　复旦大学旅游学系教授郭英之以大数据时代文旅高质量发展下在线旅游网站服务质量为背景，发现国内外在购买决策的偏好特征、影响因素、具体类型存在不同。根据联合国世界旅游组织与国内经济、旅游统计年鉴等资料，结合深度访谈、抽样调查，郭教授以跨文化理论、服务质量理论切入，指出在线旅游服务需要考虑中外认知差异，从有形性、响应性、同理心、可靠性、保证性五个方面精准施策，赋能线上到线下的文旅高质量发展。

　　面对文旅产业的挑战与机遇，上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳先对之前专家的内容分享做出总结，并对今后文旅高质量发展提出两点解决方案。第一，研究我国文化资源类型特色与评估其文旅开发价值。一方面，深入挖掘国内优秀文化资源，建设文化资源数据库，构建文化旅游开发价值评估指标体系。另一方面，结合国内外典型案例分析，研究我国文化旅游形象设计与传播，总结我国文旅发展的“短板”和制约因素。第二，研究“文化传播+文旅”的“媒介之旅”。从智能技术以及文化创意，研究“专、精、特、新”的科技密集型文旅，探析“网红与长红、流量与留量、规模与品质”双向统一的文化旅游供给结构，保证文旅智能传播内容、渠道、效果翻新提级。

　　专题演讲后，专家就会上的内容进行了热烈讨论。这次会议交流是一场跨学科的思想盛宴，从旅游学延展到历史学、地理学、管理学、产业经济学，乃至传播学、文化学、设计学，实现了多维度、多层次的深度融合，为文旅高质量融合发展注入了新的活力和创意。

　　此外乐鱼体育，在“文化旅游高质量融合发展研究”论坛开始前，会场外还举行了“泉州非遗文化进校园”快闪活动，提线木偶戏、高甲戏、南少林功夫等传统艺术形式纷纷登场，让参与者零距离感受泉州作为宋元时期中国的世界海洋商贸中心的深厚文化底蕴。会议结束前，安溪铁观音、永春香以及宋代点茶的“宋风雅韵”沉浸式品茗，及各类泉州特色文创产品一一展示。活动不仅呼应了“文旅高质量融合”的论坛主题，更将学术研究与艺术创作巧妙融合，展现出文化旅游融合发展的无限潜力。