乐鱼体育品牌营销洞察报告表明，看重性价比、有计划的消费占比80%，有64%的消费者在消费前会货比三家。大众消费趋于理性，意味着品牌已较难靠流量红利换取增量。

　　品牌宣传已成为新能源汽车抢占市场份额的重要手段。2024年1月，比亚迪、蔚来、零跑、小鹏等广告费用投放占比均超过5%。其中，零跑以5.6%的广告投放费用占比，实现了2024年一季度总销量3.34万辆、同比增长217.9%的销售成绩。

　　2024品牌营销启示品牌核心价值可以为品牌持续获利，因此凭借商圈车库广告，加强品牌宣传、塑造消费者认知十分关键。

　　随着线下市场逐步活跃，线下广告市场也迎来回归。据CTR数据，2023全年广告市场同比上涨6.0%。2024年一季度，电梯LCD、机场、火车/高铁站、商圈停车场、地铁等线下广告同比呈现较明显的增长。

　　包括高净值消费者在内，越来越多消费者更注重体验。据《胡润至尚优品：中国高净值人群品牌倾向报告》，中高端消费者如今更看重线上线下的全方位体验。

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